明星、网红以及他们的粉丝，在新浪微博会师

　9月27日晚，由微博、新浪娱乐主办的2016年度盛典亚洲新歌榜在北京会议中心举行，李宇春、吴亦凡、华晨宇等多位实力兼偶像明星，以及SNH48、同道大叔等网络红人亲临现场，上演了一场震撼华语乐坛的视听盛宴。在其光彩华丽的背后，有着新浪微博对于粉丝经济、网红经济以及娱乐社交生态的深度思考。

　　亚洲新歌榜是由新浪微博倾力打造的亚洲流行音乐新歌趋势榜单，榜单通过统计与分析乐迷的分享和付费下载数据，快速、全面，具有说服力地反映了全亚洲新歌作品的热度，意在打造最具权威性的新媒体音乐榜单。

　　榜单2015年6月8日上线，新浪微博上话题#亚洲新歌榜#已经被粉丝的热情刷出近200亿累计阅读量，突破3.5亿次的讨论量，2056位明星参与话题互动。9月27日的2016年度盛典更是有5234万人观看直播，是新浪微博娱乐营销史上又一里程碑之作。

　　跨界混搭：当明星碰见网红

　　对于新浪微博来说，大V资源可以分为两种，一为明星，二为网红。明星自带人气和话题，却因其声名在外，显得不那么有亲和力。而网红往往原生于微博平台，懂得接地气的沟通语言，明星有需要借助网红接近粉丝，而网红也希望借助明星资源，扩大自己的影响力。

　　新浪微博敏锐的嗅到这一痛点，在线上活动“新歌应援大赛”及“亚洲新歌音乐节”中，创造了视频＋直播独树一帜的玩法，SNH48、汪苏泷 、6岛岛、祖瑜兄卖力直播翻唱，而舒淇、许茹芸、郎朗、周笔畅等明星大V组成专家评审团，与之积极互动。通过这样的运作，将原本割裂的明星粉丝和网红粉丝凑到一起，立即引爆话题。

　　粉丝经济：偶像工业成熟时

　　在粉丝和大V之间，新浪微博架起了一道宽广的桥梁。粉丝不仅仅可以直接和粉丝沟通，还有各式各样给偶像应援的通道。由于亚洲新歌榜的榜单排名依赖于各个音乐平台的收听和分享数量，粉丝为了偶像的排名，会听更多偶像的歌，进行更多分享交流，如此使得粉丝忠诚度更高，粉丝社群也会因此更快的发展壮大。

　　应该说新浪微博赶上了风口：粉丝经济黄金时期来了。粉丝经济在八九十年代已经有了雏形，当时的偶像组要来自港台日韩。而如今，随着本土娱乐工业的城市，偶像明星也完成了“本土化”的转型，偶像也不再是唱片经纪公司的专利，普通人在自己家接上话筒，也有可能拥有百万粉丝。新浪微博平台的出现造就了这样草根逆袭的神话，其自身发展也受益于此，各路偶像带领着他们的粉丝，为微博带来源源不断的话题和流量。

　　回头看5、6年之前，在新浪微博草创阶段，正是娱乐营销造就了其野蛮生长，如今新浪微博已经是月活跃用户2.61亿、日活跃用户超过1.2亿的庞然大物，拥有更多的资源与更足的底气去打造一个基于偶像工业和粉丝经济的娱乐社交新生态。

　　合纵连横：开放共赢造就娱乐营销新生态

　　作为华语娱乐营销的主阵地，新浪微博没有闭门造车，试图去鲸吞所有的资源，而是将目光放远，将自己多年在娱乐营销上的积累分享出来，并让中国互联网江湖中的不同派系聚首，谈一谈合作与共赢。

　　我们在亚洲新歌榜一系列活动中能够看见，QQ音乐、百度音乐、网易云音乐、阿里音乐都深度参与其中，使活动影响力呈几何倍数扩大。在当下的商业环境中，可能只有新浪微博有能力让BAT放下恩怨，形成合力，打造出最为权威、中立，对粉丝也最为友好的音乐榜单。而在广泛合作的同时，新浪微博亦未放松产品进步，支付功能接入、在线音乐发行等产品的不断完善，都成为亚洲新歌榜取得成功，进而实现粉丝经济爆发必要条件。

　　可以说，亚洲新歌榜是新浪微博在粉丝经济时代所树立的一个标杆，标志未来的娱乐营销将会走向跨界合作、兼容并包和粉丝为王的新生态，新浪微博开启和奠基了新生态，也已占据了绝对的先发优势。

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